Разработкой новой маркетинговой стратегии завода «Бенат» занимается агентство Kaufman с личным участием Станислава Кауфмана — создателя популярного водочного бренда «Путинка».
ОАО «Бенат» возникло в 1991 году в Тюмени на базе бывшей «Площадки № 1», выпускавшей безалкогольную продукцию. Завод выпускает более 20 наименований водочных изделий. Находится в собственности Тюменской области.
Агентство Kaufman разработало для «Бената» новый глобальный корпоративный бренд — «Сибирский казенный складъ». По словам Станислава Кауфмана, он лучше отражает географию, государственную ответственность, амбиции и потенциал тюменского производителя.
Кроме того, Kaufman разрабатывает новые торговые марки водки с потенциалом вывода их не только на локальный, но и на федеральный уровень. В Роспатент уже поданы заявки на регистрацию брендов «Любка-Голубка», «Невеста декабриста», «Крепкие думки». Как отмечает господин Кауфман, они будут представлены в среднем ценовом сегменте. По его словам, «Любка-Голубка» — это «озорная и романтичная водка в стиле русского шансона, для шансона характерны не только веселые, но и грустные нотки». «Это водка для людей, которые имеют определенный жизненный опыт»,— пояснил маркетолог. Торговая марка «Невеста декабриста» ассоциируется с конкретными фактами в истории России: с периодом, когда прогрессивные, образованные, молодые люди были сосланы вместе с семьями из Петербурга в Сибирь. «Крепкие думки» — позиционируется как настоящая сибирская водка.
Для запуска новой линейки брендов «Бенат» существенно обновил оборудование. Основной старт продаж запланирован на январь–февраль 2019 года.
Общий объем производства водки в России, согласно данным госстатистики, в первом полугодии 2018 года составил 35,89 млн дал. Лидерами по объемам производства водки являются холдинг Roust (бренды «Русский стандарт», «Зеленая марка», «Журавли»), «Татспиртпром» («Ханская», «Русская валюта»), Beluga Group («Беленькая», «Мягков»), «Алкогольная сибирская группа» («Пять озер», «Хаски») и GlobalSpirits («Хортица», «Первак»).
По словам директора центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя «ЦИФРРА» Вадима Дробиза, в России выводить на рынок новые водочные бренды крайне сложно. «Если еще 10 лет назад в России было 6–7,5 тыс. брендов водки, то сейчас осталось не более 1,5 тыс. торговых марок. Число производителей водки также сократилось в три раза, и они уходили с рынка вместе со своими брендами — спроса на них не было»,— отметил он. По его мнению, в сегодняшних экономических реалиях производитель водки силен, только если его продукция востребована в других регионах. «Но на рынке есть устоявшиеся бренды, вывести на рынок новые — весьма проблематично»,— указал господин Дробиз.
«Невесту декабриста» вывезут из Сибири