Оппозицию сделают привлекательнее, упаковывая её в глянцевую обёртку модных журналов

4352
0
43520
Источник: Версия

В лакированном мире богатых и знаменитых модников тема политики не приветствуется. Но сегодня на обложке гламурного Harper’s Bazaar не какая-нибудь модель, а Юлия Навальная. А вот ещё оцените заголовок передовицы в Glamour: «Мы собирались написать про политический флешмоб тиктокеров, но Роскомнадзор всё удалил». Да этот бесстрашный глянец так и рвётся на баррикады!

За полгода до Великой Октябрьской революции Ленин опубликовал «Апрельские тезисы» – краткую программу действий большевиков по перехвату власти. За полгода до думских выборов Катя Фёдорова, бывший редактор модного глянца Vogue, сочинила программную статью «Зачем писать о политике в глянце». При, казалось бы, полной несопоставимости как самих авторов, так и смысловой наполненности их программных статей, суть изложенного пугающе схожа. Фёдорова считает задачей первостепенной важности «достучаться до тех, кто пытается обходить серьёзные темы стороной». «Мне тоже часто хочется спрятаться от ужасов реальной жизни «в домике» стразов, перьев и 693 новых юбок сезона, но оставаться там можно только до того момента, пока в ваш домик не проникнет токсичный дым с горящей свалки или не постучат люди в форме». «Я считаю, что разговоры о политических преступлениях, ограничениях свобод и других вещах, о которых официальные медиа зачастую предпочитают молчать, невероятно важны на непрофильных площадках».

Эти площадки – глянцевые журналы и модные блоги. «Возвращение Алексея Навального и последовавший арест, приговор Азату Мифтахову за якобы нападение (sic!) на офис «Единой России» – эти темы мы, как и все вокруг, обсуждали в редакции не меньше, чем будущие съёмки и модные тенденции, – отмечают авторы модного портала Blueprint в предисловии к статье Фёдоровой. – Очевидно, что не говорить об этом нельзя».

Ты в оппозиции – значит, ты модный!

Глянец, конечно, не газета «Искра». Коллективным пропагандистом и организатором ему выступать сложно. Как там у Ленина было – «узок круг этих людей, страшно далеки они от народа». Кое-что, впрочем, глянцу вполне по плечу – например, выдвигать лидеров общественного мнения. «Трендсеттеров». Глянцевый журнал Esquire предпочитает называть их апостолами. «12 апостолов Esquire». Кто же они, эти модные «апостолы»? «Карен Шаинян ввёл ЛГБТ-дискурс в жанр разговорных интервью». «Гречка, певица, прославилась кавером на песню «Отпетых мошенников». Актёр Александр Паль, завсегдатай протестных маршей оппозиции. Скажете, жидковато как-то с «апостолами»?

Но глянец – это ещё и чудесное преображение. Из грязи – в князи! Карьера «светской львицы» Божены Рынской началась с фото топлес в российском Playboy. Хотя не отпускает ощущение, что для того, чтобы стать героем глянца, необходимо что-то большее, чем участие в светских мероприятиях. В своё время Настя Ивлеева попала в «Орёл и Решку». Карьера её развивалась гладко и успешно, Ивлеева снималась в рекламе и клипах, но для светской тусовки была всё же чужой. «На светских мероприятиях я Настю Ивлееву не встречал, – откровенничает главный редактор Tatler Ариан Романовский. – С брендами (если это не чипсы и газировка) она у меня тоже не ассоциировалась. И вдруг – хоп! Винтажное колье Channel в эфире у Урганта. Высокобюджетные съёмки для видео Vogue. Бриллиантовые Audemars Piguet в подарок мужу. Всё это на фоне высоченного индекса популярности и доли треша. Так не бывает, исключение составляет только Ксения Собчак»! Но в январе Настя делает ход конём – публично заявляет о материальной поддержке ею правозащитного проекта «ОВД-Инфо», занимавшегося оказанием юридической помощи задержанным несистемным оппозиционерам. И тут же становится для тусовки своей. Фигура родилась под стать Собчак. Вот насколько важно сделать правильный выбор. Певица Юлия Чичерина, регулярно поющая (бесплатно!) для ополченцев в Донбассе, сделала неверный с точки зрения глянца выбор. И модная пресса не видит её в упор. В отличие от певиц Монеточки и Гречки. У тех с выбором всё тип-топ. И они сами – в глянцевом топе.

«Мода становится политизированной»

Так вот, на обложке мартовского Harper’s Bazaar – Юлия Навальная. Съёмка, правда, декабрьская (фотографировали супругу несистемного оппозиционера в германском Штутгарте), а интервью – январское, глянец – дело небойкое. О моде у Навальной предметно говорить как-то не очень выходит, но о политике и о своих перспективах в этой связи она прямо говорить тоже отказывается. Вспоминается интервью Владимира Зеленского Дмитрию Гордону, показанное по украинскому ТВ где-то за полгода до президентских выборов. Те же округлые фразы, буквально слово в слово. То же нарочитое нежелание говорить о политике. Но сказано тем не менее много, достаточно для понимающих. Из того интервью тогда стало ясно, что Зеленский всё-таки пойдёт на выборы. Вот и из сказанного Навальной тоже легко сделать похожие выводы. «То, что я делаю на своём месте, в какой-то мере тоже политика». «Когда мы говорим о законах, в которых остро нуждаются женщины, надо вспомнить о неравенстве доходов». «Уверена, что бояться нельзя и отступать тоже». Вуаля, вот и готов светлый образ. И беспроигрышные фотоснимки, закрепляющие этот образ: никаких вольностей, строгие чёрно-белые тона одежд и лаконизм причёсок. Но, как ни крути, это точно не про стиль и не про модные тренды. Юлия Навальная на обложке свежего Harper’s Bazaar как бы второй акт появления её супруга на обложке Esquire 10 лет назад. Кстати, отметившаяся программной статьёй о политике в глянце бывший редактор Vogue Катя Фёдорова – застрельщица флешмоба в поддержку Юлии Навальной. Совпадение? «Мода становится всё более политизированной» – да не мода как таковая, а журналы, пишущие о моде. Ну и люди, само собой. Российская Fashion Pack (западная идиома, означающая модную тусовку) стремительно политизируется.

Впрочем, процесс этот давний. Чем, если не политизацией глянца, были приглашения Ксении Собчак редактировать SNC и L’Officiel? Но что-то, видать, у Собчак с глянцем не задалось. В SNC, помнится, её сменила Наталья Архангельская из Tatler, и сейчас, поздравляя нового главреда Tatler, Собчак не удержалась, чтобы не приправить поздравление порцией фирменного яда («Поздравляем Ариана Романовского с новой должностью! Помним Ариана скромным парнем при габреляновской фаворитке Юне (речь, по всей видимости, идёт о Юнии Пугачёвой. – Ред.) несколько лет назад. Вот такая заслуженная карь­ера»). Накануне сменилось руководство сразу в нескольких глянцевых изданиях, но Собчак не позвали ни в один из них – даже странно, учитывая заданные политические тренды сезона.

Фрики в фаворе?

Отвлечёмся, однако, от модных журналов, чтобы немного поговорить о модных персонажах, карьера которых вдруг стала бурно развиваться вне привычных рамок их ареалов обитания. На недавней встрече реформированной «Справедливой России» с деятелями культуры произошёл то ли казус, то ли заранее отрепетированный экспромт. В первый ряд зрительских мест уселся гламурный стилист Сергей Зверев («Звезда в шоке!») с подколотыми губками и в голубом галстуке. Образ модника венчала светло-зелёная широкополая шляпа, которую он отчего-то не снял. И Зверева мало того что не выпроводили восвояси, а ещё и пригласили сфотографироваться с новообращённым эсером Захаром Прилепиным (эта пара, пожалуй, могла бы стать гвоздём политического сезона), что породило слухи о том, что и Зверев двинет с эсерами на думские выборы. Если это так (а пока информация не подтверждена), то сложно сказать, как отразится такое неоднозначное пополнение на потенциале эсеров, и без того сомнительном. Хотя недаром же Зверев не так давно устраивал протестную акцию в Бурятии и пообещал, что баллотируется в Госдуму от этой республики.

Круче, чем Зверев у Миронова с Прилепиным, только Моргенштерн в Альфа-банке. Исполнителя рэпа с татуированной физиономией пригласили на должность директора по работе с молодёжью. «Алишер настроен на серьёзную работу и обещал, что нам не придётся за него краснеть, – разъяснил директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка Алексей Гиязов. – Моргенштерн будет ходить в офис, участвовать в планёрках и отчитываться за результаты». Собственно, Моргенштерн не столько исполнитель, сколько модный образ, популярный среди подростков. Не менее скандальная фигура, чем Зверев в своё время, только вдвое моложе. Внятного объяснения, зачем не последнему в стране банку и серьёзной в общем-то партии понадобились гламурные персоны, так и не последовало. Разве что оттого, что голос таких, пожалуй, слышится громче? Мероприятие реформированных эсеров только и обсуждали, что в контексте нагрянувшего туда Зверева в шляпе. Значит, нужный выхлоп они производят? Вот и у подачи политических новостей в глянце та же природа. Это лишь способ донесения и легализации информации с помощью нестандартной трибуны. И это, заметьте, работает!

Активизация глянцевых изданий и интернет-площадок на политической стезе не осталась незамеченной. Значит, по большому счёту с отведённой им ролью они справились – пока, во всяком случае. Вот только получится ли у них оседлать тему политики и реально влиять на расклад сил накануне парламентских выборов? Или хотя бы оживить оппозиционную повестку? Однозначно не скажешь, поживём – увидим.

Выходила в нулевые годы такая газета – «Жизнь». Желтуха желтухой. Но была в той газете одна полоса – третья, на которой, так сказать, выдерживались все положенные журналистские стандарты. Полоса про политику. Верно расставленные приоритеты (оппозицию в издании не жаловали) помогли популярному, хотя и несерьёзному, изданию трансформироваться, так сказать, качественно – хозяин проекта Арам Габрелянов занял пост председателя совета директоров «Известий», а на костях почившей «Жизни» воспрянул информационно-развлекательный гигант Life.ru. Так что умение правильно писать о политике даже в непрофильном издании может принести немалые дивиденды.

Сейчас, кстати, ходят слухи, что глянец политизируется не просто так. Ведь бумажной общественно-политической прессы, готовой рискнуть, в стране фактически не осталось. Зато есть глянец, с которого, если что, как с гуся вода: мол, мы ж только в юбках и маникюре толк знаем, а про политику – ничего!

23.03.2021

Материалы по теме

Оппозицию сделают привлекательнее, упаковывая её в глянцевую обёртку модных журналов