Российская компания очерняет своих акционеров за их собственные деньги

Верх цинизма в черном пиаре

Сложные эмоциональные бизнес-отношения Владимира Потанина и Олега Дерипаски длятся уже больше 15 лет. Все началось в далеком 2008 году, когда Дерипаска купил у Михаила Прохорова блокирующий пакет акций ГМК «Норильский никель» (25% плюс одна акция), чем сильно обидел Владимира Потанина, который, похоже, до сих пор не смог это простить.

После сделки Потанин и Дерипаска были в «Норильском никеле» как «кошка с собакой». Кажется, они не никогда не жалели сил и средств в этой схватке. И как теперь стало известно, в ход шли любые методы и средства.

В открытых источниках есть ссылки на весьма интересные материалы, которые могут пролить свет на методы, использованные одной из конфликтующих сторон.

Из анализа этих материалов становится понятно, что против личности Дерипаски и компании РУСАЛ в Интернете была развернута масштабная PR кампания за деньги «Норникеля». Этим вряд ли можно кого-то удивить – все знают, что черный пиар достаточно распространённый способ борьбы в российском бизнес-сообществе. У Дерипаски тоже есть, по слухам, те же замашки. Да и черт бы с ними, но в данном случае удивляет то, что пиар-кампания, в частности, против РУСАЛа была оплачена самим Норникелем! И не вызывает сомнений, что ряд статей из этой пиар-кампании мог негативно повлиять и на обычных миноритариев РУСАЛа.

Неясно, каким образом эти изобличающие материалы попали в Интернет — возможно, что тут поработала уже команда Дерипаски или кто-то совестливый из Норильска, но по сути это ничего не меняет.

Но обо все по порядку. В открытом доступе в Интернете уже какое-то время можно найти семь отчетов, выполненных неким ИП «Денисов С.Л.» для Норникеля. Шесть из них доступны на ресурсе Coveragebook, используемом для создания отчетов для специалистов в области PR, один отчет доступен в Dropbox. Отчеты содержат как ссылки на статьи, размещенные в российских и зарубежных электронных СМИ, так и их копии. В отчетах есть и логотип Норникеля и они ссылаются на дополнительные соглашения, заключенные между ИП «Денисов С.Л.» и норильской компанией напрямую.

Судя по отчетам, с марта по август 2020 г. ИП «Денисов С.Л.» размещал для Норникеля заказные статьи в различных электронных СМИ. Темы статей были различные, в основном делался акцент на положительной деятельности Норникеля, описании его различных инициатив. Кстати, попадаются и статьи про самого Владимира Потанина.

Но среди этих статей есть и те, который носили явно негативный характер для Дерибаски и его РУСАЛа. Например, статья о том, что РУСАЛ не хочет снижать дивиденды Норникеля из-за своей высокой кредитной нагрузки, проблем на предприятиях РУСАЛа в Гайане, вплоть до обвинений против РУСАЛа в срыве проекта по добыче платиноидов и отстранении Дерипаски от ситуации с разливом топлива на ТЭЦ. Размещались даже статьи на зарубежных сайтах о личной жизни Дерипаски (опять вспомнили известный случай на яхте). По приблизительным подсчетам в СМИ было размещено больше полусотни таких статей. Вероятно, таким образом команда Потанина пыталась надавить на своего оппонента.

Неизвестно, что за события происходили в июле 2020 г. между Потаниным и Дерипаской, но именно в этом месяце ИП «Денисов С.Л.» инициировал размещение ряда статей в иностранных электронных СМИ об ухудшении производственных показателей РУСАЛа (снизилось его производство алюминия и продукции). Судя по его отчету, эта новость была размещена аж в 504 зарубежных интернет-изданиях (включая новостные платформы, контент-провайдеров и медиа-архивы) с потенциальным охватом аудитории 141 млн читателей!
Можно гадать как размещение таких статьей негативно повлияло на цену акций РУСАЛа и благосостояние его обычных акционеров. Даже не будучи специалистом в области регулирования рынка ценных бумаг, можно предположить, что это было ничто иное как манипулирование рынком. И получается, что теперь крайне важные доказательства, которые, вероятно, могут даже заинтересовать регулятора в виде Центрального банка, имеются в свободном доступе.

А если посмотреть на эту ситуацию на «уровень выше», ведь это не что иное как попытка создания негативного образа о крупной российской компании у зарубежной аудитории. Кажется, тут команда Потанина окончательно заигралась в своих играх в сражении за Норникель.

Остается гадать, сколько стоило Норникелю размещение таких заказных статей через ИП Денисов С.Л. Но, фактически, вся эта «грязная работа» была сделана за счет компании и всех его акционеров (включая, как это ни цинично, самого Дерипаску).

Кстати, в ряде статей, размещенных ИП Денисовым С.Л., есть ссылки на первоисточник Youmedia. По сей день источник продолжает размещать новости про Норникель и Потанина. То есть работа продолжается и в любой момент можно ожидать очередную порцию «черного PR» в отношении неугодных. Хотя с учетом текущих реалий, возможно, команда Потанина и ИП Денисов С.Л. станут все же более аккуратны.

Очевидно, что заказ негативных статей на своих конкурентов может показаться привлекательным способом борьбы за власть и контроль в бизнесе. Однако, такой подход может иметь серьезные последствия для репутации Норникеля. Несмотря ни на что, все акционеры Норникеля и его руководство должны соблюдать законы и этические принципы, чтобы сохранить доверие и уважение со стороны акционеров и общества.

Будем следить за развитием событий. Ведь с начала 2023 года и момента окончания акционерного соглашения у «кошки с собакой», вероятно, наступила очередная фаза обострения.

Приложение № 1: Перечень негативных публикаций со ссылками на источники, размещенных ИП Денисов С.Л.

1. https://www.dropbox.com/s/ga5n14ly4t0xulz/MediaReport.pdf
2. https://denisov.coveragebook.com/b/972db754a8150818
3. https://denisov.coveragebook.com/b/76f24261dbcc2f7e
4. https://denisov.coveragebook.com/b/5b73372ec9d72472
5. https://denisov.coveragebook.com/b/f5b53d71b53e9336
6. https://denisov.coveragebook.com/b/712c9c099b8d7646
7. https://denisov.coveragebook.com/b/1bef025d34a3152d