В Сочи 22 марта состоялся семинар для журналистов «Современные возможности аналитики для цифровых СМИ». Организатором мероприятия выступил «Фонд содействия развитию интернета» при участии представителей крупных федеральных изданий и гостей из изданий Краснодарского и Северо-Кавказского регионов.
Семинар открывал Леонид Филатов, являющийся идейным вдохновителем создания аналитической системы INDEX. В своем приветственном слове он рассказал о возможностях аналитических метрик для проведения анализа и исследований аудитории. Как отметил выступающий, с помощью использования современных технологий можно получить информацию об эмоциях, которые у разных групп читателей вызывают те или иные материалы, публикуемые интернет-изданием. Затем, с учетом имеющейся информации, СМИ смогут более эффективно воздействовать на аудиторию. Чтобы материалы авторов решали поставленные задачи, нужно осуществлять воздействие на целевую аудиторию точечно, учитывая психотипы людей и влияя на каждый из них. По словам Филатова, подвергнуть работу журналиста анализу, оценить реакцию читателей на материалы, а также увидеть финансовый результат работы стало реально с помощью нажатия одной кнопки.
На семинаре также выступил директор «Фонда содействия развитию интернета» Сергей Зайцев, который продемонстрировал участникам мероприятия различные способы применения INDEX в зависимости от преследуемых целей. Спикер также рассказал о соединении научных исследований, психологии и программирования с целью проведения анализа данных пользователей.
Перед собравшимися выступила PR-директор «Медиалогии» Надежда Жуковская с актуальными рейтингами медиапространства. В своем выступлении она, в частности, затронула данные по Telegram-каналам и аккаунтам в социальных сетях. Выступающая продемонстрировала участникам мероприятия степень влияния и востребованности различных категорий СМИ и обозначила последние тенденции. Жуковская рассказала, что в последнее время прослеживается тенденция превращения аккаунтов известных личностей в отдельные СМИ, аудитория которых насчитывает миллионы подписчиков. Тем самым, они зачастую обгоняют известные газеты, телеканалы и прочие средства массовой информации, при этом рекламодатели также активно готовы сотрудничать с авторами таких профилей.
На семинаре выступил создатель поисковой технологии Avalanche Андрей Масалович, который продемонстрировал на графиках и реальных примерах, как можно легко следить за целевой аудиторией, узнавать, какие проблемы волнуют лидеров общественного мнения, работать над формированием определенного представления о той или иной ситуации, а также побуждать аудиторию к необходимым действиям. Как отметил в своем выступлении Масалович, в настоящее время развязать и погасить любую информационную войну можно с помощью технологий, не привлекая при этом множество людей. Он напомнил, что на исторических примерах можно проследить, как многие знаковые исторические события вершились силами относительно небольших групп населения. В качестве примера он привел Февральскую революцию 1917 года, которую вершили несколько сотен людей.
Участники семинара также заслушали выступление главреда roem.ru Юрия Синодова, который раскрыл взгляд на работу редакций изнутри. Он привел показатели, которые помогают судить о том, сможет ли кандидат на позицию аналитика СМИ хорошо выполнять свою работу. Слушатели узнали об интересных вопросах, которые задаются на собеседованиях, а также осознали, что «гуманитарии» отходят на второй план по сравнению с «технарями» в борьбе за рабочие места.
Председатель комитета IAB Россия по нативной рекламе и директор по развитию медиагруппы INFOX Наталья Кутушева рассказала участникам мероприятия о структурных формированиях редакции и возможности заработка на контенте. Используя конкретные примеры, она рассказала об эффективности редакционных затрат и журналисткой конкуренции.
В конце встречи состоялось подписание соглашения о сотрудничестве Межрегионального центра общественных инициатив «Северный Кавказ» и фонда ради решения задач, связанных с развитием интернет-СМИ в федеральном округе и решением проблем его цифровизации.
В Сочи прошел семинар по статистике и аналитике для цифровых СМИ