По условиям технического задания исполнитель должен подготовить один видеоролик в нескольких вариантах, длительностью 15 и 30 секунд, а также немые версии каждого из них. Тему ролика ПФР должен передать исполнителю не позднее 20 июля 2021 года. Эффективность информационного видеоролика победитель тендера будет испытывать на двух фокус-группах: одна должна состоять из жителей регионов, другая — из жителей столицы и Московской области.
«Если заключение о проведении фокус-групп будет содержать преобладающе негативные оценки респондентов (более 50%) по каждому из критериев: понятность, привлекательность и информативность, то Исполнитель обеспечивает производство иных вариантов креативных концепций и повторно проводит фокус-группы без нарушения сроков оказания услуг», — сообщается в техническом задании. Увидеть творчество, заказанное ПФР, можно будет и на федеральных каналах, в том числе на «России 1», Первом канале, НТВ, Рен-ТВ и Пятом канале.
Также в рамках контракта будет создан аудиоролик для трансляции на таких радио, как Monte-Carlo, «Радио на семи холмах», Maximum, «Ретро FM» и других. Для наиболее продвинутой аудитории Пенсионного фонда предполагается доработка промо-сайта и размещение видеороликов на страницах «Яндекса» и «Одноклассников», а также баннеров в РБК, «Коммерсантъ», ТАСС и других СМИ. Пенсионный фонд России потратит на свою пиар-кампанию почти 260 млн рублей .
Данный контракт будет действовать с середины лета по 25 ноября 2021 года. В конце декабря ведомство заключило полностью идентичный контракт для первой половины года: срок его действия начинается с 1 января и заканчивается 12 мая. Стоимость контракта по итогам конкурса составила 252,4 млн рублей. Также в декабре ПФР заключил контракт на ещё одну кампанию, посвящённую информированию жителей страны о формировании и ведении электронной трудовой книжки, которые начали использоваться с 1 января 2021 года.
Его стоимость составила 262,1 млн рублей. В августе прошедшего года СМИ со ссылкой на Счётную палату сообщали, что бюджет Пенсионного фонда недополучит в 2020 году более 559 млрд рублей из-за падения зарплат, сокращения тарифов страховых взносов малого и среднего бизнеса и отсрочки по уплате взносов для наиболее пострадавших из-за эпидемии коронавируса отраслей. UPD: В пресс-службе Пенсионного фонда России уточнили, что выделенные деньги направлены исключительно на информирование граждан о праве на социальные и пенсионные выплаты, порядке их получения, основных положениях и изменениях законодательства, а не на освещение деятельности ведомства.
Пиар Пенсионного фонда пенсиями не красен